Хоёр дахь хүүхдийн шинэ бодлого хэрэгжсэний дараа 2018 онд тус улсад шинээр төрсөн хүүхэд 20 саяас давах төлөвтэй байна.Avery Consulting компаниас гаргасан "Data Insight Report"-д дурдсанаар, 2017 он гэхэд Хятадын жирэмсэн болон нярайн үйлдвэрлэл 2 их наяд юаниас давах төлөвтэй байна. Гэвч асуудал нь энэ зах зээл удаан хугацаанд ханасанд байгаа юм.Хуучин брэндүүдтэй тэмцэж, олон тооны шинэ "спойлер"-тэй тулгарах нь гарцаагүй.Ийм хүнд нөхцөлд эцэст нь өрсөлдөх боломж хаана байна вэ?
Стратегийн гуру Trout нэгэнтээ "брэндийн өрсөлдөөн"-ийн мөн чанарыг тодорхой тодорхойлсон байдаг: "Жинхэнэ брэнд бол хэрэглэгчийн оюун санаанд тодорхой категорийг төлөөлдөг нэр эсвэл бэлэг тэмдэг юм. Гол үүрэг гүйцэтгэдэг брэнд биш, харин ангилал юм. Хэрэглэгчийн оюун санаанд, брэнд нь тухайн ангиллыг илэрхийлэх зорилготой. Зар сурталчилгааны агентлагууд болон корпорацийн маркетерууд ерөнхийдөө "брэндэд үнэнч байх" гэсэн ойлголтыг хэт чухалчилдаг нь үнэндээ өөрөө төөрөгдөл юм."
Үнэн хэрэгтээ одоогоор эх, нялхсын салбарт хүчээ авч, бусдаас ялгарч байгаа брэндүүд үндсэндээ "шинэ категориудыг ангилах эсвэл ангиллыг дахин тодорхойлох" нь ид шидийн нээлт болж, үйлчлүүлэгчдэдээ "ангилалд шинэ үнэ цэнийг" олгож байна.Мөн "Beilaikang" брэнд нь уламжлалт аж ахуйн нэгжүүдийг өөрчлөх урам зоригийн сайн жишээ юм.
Бэйлайкан ширүүн өрсөлдөөнтэй орчинд брэндээ байршуулах стратегиа дахин хэрэгжүүлэхээр шийдэмгий шийдвэр гаргажээ.Нэгдүгээрт, тэд АНУ, Япон, Хонг Конг, Шанхайн эх барих эмэгтэйчүүдийн эмч нартай нэгдэж, "төрөх" гэсэн нэр томъёог "төрөхөөс өмнөх найман долоо хоног, дараа нь найман долоо хоногтой эмэгтэйчүүд" гэсэн нийтлэг ойлголт гэж тодорхой тодорхойлсон.Энэ нь хэд хэдэн инновацийн хөгжилд хүргэсэн;Нэмж дурдахад, Бэйлайкан хот нь эх, нялхсын эрх бүхий 172 байгууллагыг нэгтгэж, WeChat нийтийн дугаар болон APP-г ашиглан мэргэжилтнүүдийн онлайн зөвлөгөө, эхийг дэмжих платформыг аажмаар бүрдүүлдэг.
Энэхүү амжилттай шийдвэр нь Бейлайканг Хятадын эх нялхсын салбарын тэргүүлэгчдийн нэг болгож, хэрэглэгчдэд шинэ үнэ цэнийг авчирдаг "зах зээлийн шинэ сегментчилэл/шинэ ангиллын тодорхойлолт/шинэ бүтээгдэхүүний нээлт" нь өрсөлдөөнд ялах нууц гэдгийг нотолсон юм.
Шуудангийн цаг: 2022 оны 3-р сарын 10